Svensk Fjärrvärmes reklam friad
Reklamombudsmannen anser att den varken är vilseledande eller missbrukar konsumenters oro
Svensk Fjärrvärmes reklam på kampanjsajten www.fjarrvarme.se anmäldes till Reklamombudsmannen i våras. Efter att Svensk Fjärrvärme fått yttra sig och förklara tankarna bakom formuleringar och utformning avgjordes frågan av Reklamombudsmannens opinionsnämnd i juni. En enig nämnd beslutade att fria vår reklam.
Uttalande från Reklamombudsmannens opinionsnämnd
"Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner inte att den anmälda reklamen är vilseledande eller att den missbrukar konsumenters oro för miljön eller utnyttjar deras eventuella brist på kunskap i miljöfrågor. Den strider därmed inte mot artiklarna 5 och E1 i Internationella Handelskammarens (ICC:s) regler för reklam och marknadskommunikation."
Reklamombudsmannens opinionsnämnd skriver vidare:
"Som annonsören visat är det ett allmänt accepterat faktum att olika uppvärmningssätt påverkar klimatet på olika sätt och att utsläppen av koldioxid gör att temperaturen i världen stiger, med smältande isar och höjda vattennivåer som följd. De anmälda påståendena i reklamen är därför inte vilseledande. Opinionsnämnden kan inte heller finna att påståendena är utformade på något sådant sätt att de missbrukar konsumenternas oro för miljön eller deras eventuella brist på kunskap i miljöfrågor. Reklamen strider därmed inte mot artiklarna 5 och E1 i ICC:s regler."
Läs hela beslutet i dokumentet till höger.
Reklamen är framtagen i samarbete med reklambyrån Holy Diver.